一个创意，20万元。这是从北大青鸟杯中国届行为广告创意大赛组委会传来的消息。此次主题为“尖叫2008”的大赛将从3月26日拉开帷幕，将吸引国200余所高校艺术系学生、众多的行为艺术表演人士和行为艺术大众爱好者的参与。
         据大赛组委会介绍，此次活动将采取网上报名的方式。参赛者须在3月26日至6月25日之间将作品上传到大赛官网you.vedio.sina.con.cn/v/scream2008。作品以视频（不限于视频）的形式呈现创作过程创作成品。经过网友投票评选，大赛结果将会在6月26日予以公布。届时，20万元巨额奖金发放到获奖者手里。
　　另据组委会透露，为鼓励参赛者的参与热情，组委会还设立了专项支持基金；只要参赛者的创意被大赛组委会审核通过，大赛组委会就会为参赛者提供费用支持。
六盏“明灯”点亮届行为广告大赛
　　从组委会了解到，此次活动有众多光环，颇具看点。六盏“明灯”点亮大赛：参赛人群广泛。学生？工人？艺术家？平民百姓？红商人？街头小贩？英雄不问出处，只要你有好的创意，机会面前人人平等，大奖面前人人平等。
　　参赛内容广泛。不管你的关注点是公益的还是商业的；是个人的还是团体的；是精神的还是物质的；是命题的还是开放的；只要有创意，你就是大赢家。
　　尊重人才、尊重创意。北大青鸟APTECH公司推广部总监吴震表示，他们为参赛者提供专项资金支持，为诸多具有创意但是限于经费的学生开辟了殊通道；这种做法和北大青鸟一直秉承的尊重人才的原则是非常吻合的。只要参赛选者的创意被大赛组委会审核通过，他们就会为申请者提供费用支持，帮助参赛者实现自己的创意。同时还设置了多个奖项，不管是参赛者还是支持参赛者都有可能获得大奖。
　　评选方式透明化。大赛采取网民自动点击和跟帖的形式进行统计，总分值=击总数量*40%+跟帖回复总数量*60%。
　　切合时代要求。此次大赛借助行为艺术的性，用行为广告的形式开辟了人与人、人与物、人与环境友好交流的平台，是对人文奥运、绿色奥运的有力点缀。
　　开创行为广告领域新大陆。行为艺术自从辗转中国后由于种种原因饱受非议，此次大赛作为国内届行为广告创意大赛，从某种意义上讲应该是开辟了一个新天地。北大青鸟APTECH公司推广部总监吴震认为，行为广告在传统的报纸、杂志、电视广告之后，将成为中国营销界的一朵奇葩，它用行为+艺术的方式直接拉近了消费者与企业之间的沟通，企业和消费者都将在这种表现形式中受益。
北大青鸟搭行为广告出海
　　届行为广告大赛是由中国较大的IT培训机构北大青鸟APTECH公司跟行为广告进行的次亲密接触，在国内企业营销领域，大规模利用行为广告形式来传播公司的核心信息，尚属次。作为个吃螃蟹者，北大青鸟Aptech此次的做法显然意在搭借行为广告的船出海。
　　行为广告衍生于行为艺术，是指艺术家通过自己身体的体验达到一种人与物、与环境的交流，进而由这些交流挖掘出一些非视觉的审美内涵。在中国，行为艺术经历了1985年反艺术时期和1990年后展现艺术家生存生活时期和艺术家参与社会活动时期。如今，行为艺术开始摆脱原始野蛮的表达方式，从自娱自乐进入更高的社会层面，它的新拐点渐渐浮出水面。
　　宋永平、宋永红兄弟的“一个场景的体验”、丁乙等人的“街头布雕”等便用包扎或自虐的行为艺术方式，表达了对“文革”的思考和对思想解放的渴求。进而，艺术家们采用这种方式表达了社会的关注。行为艺术家宋冬召集200多上裸体民工在北京美术馆举办的《和农民工在一起》艺术展览便反应了一种社会情况。
　　行为广告的出现，让行为艺术不再是艺术家们的专宠。以北大青鸟Aptech为代表的开始有意识地把行为艺术的视角悄悄地引向传播层面。北大青鸟Aptech 公司推广部总监吴震认为，此次对于行为广告的尝试，与其说是营销行为，不如说是战略行为；在吴震看来，行为广告必将取代大量的终端以“跳大神”式的低俗的路演活动；它将和纸媒广告、电视广告、网络广告一起成为中国未来营销的主流。
　　业内资深人士认为，企业涉足行为广告小试牛刀，但却令人思考。从某种意义上可以说，行为艺术已经从边缘化的泥沼中爬了出来，一条宽阔的路已然隐约可见。此次主旨为 “学IT，好工作，就读北大青鸟”的届行为广告创意大赛给行为艺术提供了一个广阔的空间，无形之中推动了行为广告的发展。给中国营销提供了参考摹本。